2 Haziran 2011 saat 1:40 pm ET Diana Gordon
Bu klasik anne baba sorunun klişe olsa da, iyi bir noktaya değindi. Ve bir arama pazarlamacıları da öğrenmek. Özellikle de sadece rakiplerinden bunu yapıyor çünkü marka anahtar kelime öbekleri üzerinden ödenen arama kampanyaları ortadan kaldırarak hakkında düşünüyorsun.
Son SEMPO raporuna göre arama pazarlama yatırım 19,3 milyar dolar için bu yıl büyümeye hedefleniyor. Bu artış % 16 olan ? önce durgunluk yılından bu yana en büyük artış.
Bu, özellikle büyük, karmaşık hesaplar ile milyon-in anahtar kelimeler ile perakendeciler için doğrudur. Ve Şişirme TBMleri pazarlamacılar tedirgin ediyor. Aslında, onlar ter ve hızlı düzeltmeleri için bakmak bile en anlayışlı ara pazarlamacı neden olabilir.
Açık konuşayım ? tasarruf cevap değil, marka anahtar kapatma! Neden senin marka anahtar kelime öbekleri hareketli yatırım yeniden düşünmek gerekir yedi nedenleri aşağıdadır.
Markalı anahtar kelime öbekleri üzerinde teklif değildir reklamverenler bu fırsat ele geçirmek rakiplerine karşı daha savunmasız. Adcenterın politikası ile ilgili marka 3 Martta değiştirir anahtar kelimeler, bu noktada sadece güçlendirmek. Eğer satış ve gelir bu terimler için amaçlanan bir rakip tarafından çekildiği negated herhangi bir maliyet tasarrufu.
Ödemeli arama sıvı doğası perakendecilerin son dakika satış ve promosyon sırasında son derece etkili olan gerçek zamanlı reklam mesajları güncellemek izin verir. Bu da perakendeciler reklamlar en alakalı anahtar tatiller ve mevsim sağlar. Ücretli reklamlar yeni pazarlama etkinliği için mesajları diğer kanalları daha geniş bir yatırım yapmadan önce test etmek için mükemmeldir.
Site bağlantıları, yer uzantıları, ürün uzantıları dahil, yeni motor özellikleri PLAs ve zengin reklamları ara genellikle sadece yüksek kalite puanları, aka marka anahtar kelimeler ile son derece alakalı anahtar kelimeleri görüntüler. Bunlar olmadan, bu fırsatlar ele geçirmek ve faydalanmak için daha zor hale gelir.
Bu trafik organik yakalayarak marka anahtar kelimeler maliyetini erişebilseydi iddia olabilir. Ancak, bu yatırım genellikle program geri kalanı göre oldukça küçük. Öte yandan, ürettikleri gelirleri çok büyük. Marka anahtar kelimeler çıkarılması ciddi perakendecilerin bu kanal üzerinden tahmin edilen hedeflere isabet yeteneği etkileyecektir. Unutmayın sadece marka gelir kaybına hissetmeyeceksiniz; marka sigara etkisinde gelir kaybına da göreceksiniz.
Her birimiz bizim marka anahtar kelimeler bizim ekmek ve tereyağı ve bizim testleri desteklemek için bize izin ve geleneksel olarak daha az verimli olmayan markalı anahtar kelimeler ve içerik ağlarında yüzen tarafından genişleme planlarını biliyor. Marka anahtar sözcükleri kaldırmak, bildirilen ROAS açısından verimliliği daraltılması yol açar.
Marka anahtar kelimeler üzerinde teklif tarafından kadar arama manzara içinde daha fazla gayrimenkul alıyor. Çalışmalar, organik arama sonuçlarında ilk pozisyonlar en yüksek tıklama hacmi yatar iken, daha düşük konumlara (3-5) önemli toplu sürücü göstermiştir. Marka anahtar kelimelerinizi kapatmadan önce birinci sayfasında kat yukarıda manzara hakim oldular görmek için organik yerleşimlerinizi araştırması.
Özel hizmet ve destek perakendeciler motorlarında dikey reps, aracı sağlayıcılarından hesap temsilcileri ve kuruluşları büyük takımlar almak unutmayalım. Onlar tüm yaygın perakendeciler kendi PPC programları yapmak yatırımlar tarafından etkilenmektedir. Bu anahtar kelimeler için özel destek bir azalma satıcılardan yol açması olası marka kaldırılması gerçekliktir.
Unutma, sadece rakipler kendi marka açısından terk çünkü, bana gereken de değil. Onlar muhtemelen are seyir için a çabuk saptamak ve daha büyük etkileri düşünmedin. Anahtar kelimeler kendi hesaplarından markalı kaldırma hakkında düşünme perakendeciler ilk maliyeti karşı yararları tartmak gerekir. Şimdi, neden nedenleri tanımlamak kolay olmalı marka açısından yatırım yapmaya devam eden akıllı bir karardır.
İle ilgili konular: Kanal: Perakende | Arama & perakende
Yazar hakkında: Diana Gordon iProspect perakende satış direktörü ilişkilendirmek var. İProspect istemcileri için bir dış stratejik danışman olarak online pazarlama ve onların örgütleri içinde güçlü ilişkiler stratejik anlayışlar sunan, Diana evangelizing ve ödenen arama, ilgili istemci liderlik eğitimi sorumlu. Diana Gordon daha eşya görmek
@sengineland izle
"Marka anahtar sözcükleri kaldırmak bildirilen ROAS açısından verimliliği daraltılması yol açar" derken ROAS hesaplamalar için sadece arama pazarlama bütçesi hapsetmesi sen misin? Sanırım tüm trafik, arama için ROAS hesaplanan Eğer * dahil * organik, sonra marka anahtar kelimeler ödemeli arama programı kaldırmayı mantıklı olur. Organik aynı trafiğe çoğunu alabilirsiniz ve diğer arama terimleri en iyi organik yerleşim var marka şartları için kullanılan para harcanan olabilir.
Evet bu şartları marka * gibi görünüyor * ucuz TBM istatistikler okumak, ama bu tıklamalar gerçekten maliyeti hesaplarsanız, onlar daha ucuz görünmüyor. Genel olarak, #1 organik yerleştirme ile organik kaynaklı aslında cannibalized ziyaretler ve bir çok ücretli marka şartları getirecektir. Ne olmak zaten organik üzerinden almak ve hesaplamak ötesinde alıyoruz kaç fazladan tıklamalar anlamaya ek tıklama, o dönem başı maliyet pahalı bakmak-genellikle çift veya üçlü bildirilen TBM başlatabilirsiniz.
SEM harcamalarınızı marka şartları keserek daraltmak çalışmayın. Bütçe de aynı olacak ama "ekstra" ziyaretleri gerçek maliyeti bulmak ve para organik bir varlığa sahip ve marka terimler için ekstra tıklama başı maliyet daha az maliyet açısından en iyi hareket ettirmek yere.
ROAS için tüm arama trafiği, organik ve ücretli kombine ve tüm arama trafiği evrenin içinde harcamalarınızı optimize hesaplarsanız, "ekmek ve tereyağı" farklı görünmeye başlayabilir.
İlginç bir nokta yapmak. Bu, benim almak ancak, neden atmak uzağa birden çok kez aynı SERP için görünmesini para. Kullanıcılar şimdi gettign organik sonuçları ücretli olanlar, biliyorum ki neden ücretli reklamlar gibi organik sonuçları 3 kat daha fazla tıklama geri ve bu nedenle yeterince anlayışlı vardır. Ben PPC için tüm, ama ne olursa olsun 1 numara slot garantilidir anahtar kelimeler.
Chris, Marcus Interactive: Marka anahtar kelimeler üzerinde teklif işaret etmek yeterli araştırma kanıtlar var. Bir akran gözden SEM + SEO için % 4.2 ? 6,5 yol gösterdi kağıt SEM şirketleri için ortalama kapalı sahipden daha fazla kar. İşte kağıt http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1491315. İnsanlar markada hakkında konuşmaya devam et ama istatistiksel olarak anlamlı markada etkisini gösterir bir iyi iyi tasarlanmış çalışma görmedim.
Daha da saf kısa vadeli DR perspektif konuşuyoruz. Perakendeciler birçok marka konuları düşünmeye var. Eğer büyük bir büyük bir adwords reklam vermek kutu perakendeci büyük bir TV satın almak en iyi ödenen arama noktaları alış rakip gerçekten istiyor musun?
İlk olarak, "TBM enflasyon" gerçekten sahte bir kavramdır. Bu bir reklamverenin TBMleri onların yarışmacı insafına ima da değiller. Reklamveren / kendi ajansı teklifleri denetler ve teklif daha fazla ekonomik anlamda yaptı.
İkincisi, fikri eğer düşük maliyetli, yüksek "gelir" marka anahtar kelimeler dışlanan genel ROAS etkilenir aslında hiç genel ROAS görünmelidir yoksayar. Marka ve marka sigara her zaman bağımsız olarak uygun kredi sıfat aralarında layık görülmelidir.
Üçüncü olarak, neden destek düzeyleri temel alınarak marka anahtar kelimeler dalgalanma? Yine, bütçeleri marka reklam satış/müşteriler % 100 artımlı mı yanlış kavramına dayanmaktadır reklamveren/ajansı kanal temel bir yanlış anlama var ve reklamveren bir kötülük hep birlikte benzetirkenki yaparak.
Sid, ı ve henüz için ikna edici, kapsamlı bir çalışma (cite de dahil olmak üzere) yayın görmek. Bir şirket için doğru olan bu konuyla ilgili bir tane daha doğru olmayacaktır. Çevrimdışı Reklam bütçesini toplu geçirdiği büyük bir tuğla ve harç perakendeci-ecek-si olmak daha çok markada seviyede bir e-ticaret saf oyun daha. Farklı iş modelleri, pazarlama yapıları, vb bu muazzam etkisi olacaktır.
Çoğu durumda, biri olmaması üzerine bazı artımlı lift marka reklamlar oluşturmak, ama marka reklamlar üzerinde trafik % 100 artımlı ki o fena halde yanlış. En iyi şekilde en reklamverenler için cannibalized. Hala bunu yapmak için çoğu durumda ve Diane ROI yapmak için diğer sebepler işaret ekonomik mantıklı.
"TBM enflasyon" gerçekten sahte bir kavramdır. Bu bir reklamverenin TBMleri onların yarışmacı insafına ima da değiller. Reklamveren / kendi ajansı teklifleri denetler ve teklif daha fazla ekonomik anlamda yaptı.
Marka açısından likley üzerinde harcama değil hizmet azalır argüman ortaya koymak ve sizin ajansı veya arama desteklemek için dikey takım birçok açıdan çok yanlış ve çok aptalca.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder